10. Организация экосвадеб

People Tree

Бренд People Tree по праву можно назвать лидером в индустрии экомоды, или, как ещё её называют, этичной и экологически устойчивой моды. Более 25 лет бренд сотрудничает с организацией справедливой оплаты труда Fair Trade, с ремесленниками, портными и фермерами для производства лучших материалов. Почти вся их одежда сшита из органического хлопка, для которого People Tree разработала первую интегрированную цепочку поставок от фермы до конечного продукта. «Когда вы носите одежду People Tree, вы хорошо выглядите и чувствуете себя хорошо, зная, что она уникальна и сделана с уважением к людям и планете», – говорят владельцы компании.

Продажа и установка солнечных панелей

Вложения

Еще один вариант альтернативных источников электроэнергии – солнечные панели. На зарубежных рынках такие изделия уже давно применяются простыми обывателями. А в России ниша солнечных коллекторов пока не развита. Производством солнечных панелей занимаются не более десятка производителей, а общее покрытие составляет не более 100 тысяч квадратных метров. Ниша свободна и перспективна. 

Как правило, солнечные аккумуляторы, применяются в трех областях: отопление теплиц и различных хозяйственных помещений, обогрев жилых домов и нагрев воды в бассейнах, летних душах и т.д. Но учитывая климатические особенности в России, эта идея доступна не во всяком регионе. Наиболее целесообразно устанавливать солнечные коллекторы на юге страны, где больше солнечных дней. 

Вы можете заниматься как производством солнечных панелей, так и их установкой. Самый простой вариант – открыть бизнес по сборке солнечных панелей. Для этого придется вложить около 300 тыс. рублей. А полноценное предприятие требует инвестиций в 5-6 миллионов рублей и привлечения серьезных специалистов. 

Экокосметика

Этичная косметика — это в первую очередь средства, которые не тестируются на животных, а также те, которые не содержат продуктов животного происхождения. В 2013 году тестирование на животных полностью запретил Евросоюз. В России тесты на животных были обязательны для сертификации средства до 2012 года, сейчас же производители и дистрибьюторы могут сами выбирать — использовать его, или In Vitro ( в пробирке), или компьютерное моделирование, или тестирование на искусственной коже, или же клинические испытания, проводимые на добровольцах. Проверить, насколько косметика этична, можно сверившись со списком организации PETA, он постоянно обновляется, либо с помощью агрегатора Cruelty Free Kitty.

Самая известная в России экокосметика — это Natura Siberica. В компании утверждают, что все травы и растения собираются вручную. Кроме того, фирма проводит социальную политику, помогая коренным народам Севера, некоторые представители которых работают и на производствах компании.

Только растительные компоненты использует бренд Lime Crime. Например, у него есть интересная линейка тинтов Unicorn Hair Tint, где представлены цвета от карамельного до синего. Краска, как утверждают в компании, изготовлена без агрессивных химических компонентов.

О проекте

Немного вводных данных. Семейная мануфактура «Давим масло» из Иркутска производит сыродавленное масло и аутентичные экопродукты: урбечи, натуральную косметику, суперфуды. Основатели бренда фанаты своего дела и главные эксперты по продуктам. УТП марки — всегда свежее масло, которое давят перед отправкой заказа.  Владелец мануфактуры Иван готов участвовать в создании контента для соцсетей и продвигаться с помощью личного бренда. 

Перед началом продвижения маркетологи составили подробную стратегию. Для создания документа они брифовали заказчиков, выясняли цели и задачи присутствия в соцсети, анализировали положение дел в проекте, его прямых и косвенных конкурентов. Например, для сыродавленного продукта неявным конкурентом становится оливковое масло из масс-маркета, которое потенциальному клиенту приобрести гораздо проще и быстрее. 

Большое внимание в проекте уделили выбору Tone of Voice марки. Было решено, что голосом бренда станет владелец бизнеса Иван

Предполагалось общение с пользователем на «ты», как с близким другом. Такая позиция подходит для экобрендов, поскольку они ратуют за близость к природе, единение людей в деле сохранения окружающей среды. 

Gabriella Hearst

Нью-Йоркский дизайнер Габриэла Херст основала собственный бренд одежды в 2017 году, и с этого момента остается одним из главных популяризаторов этичной моды. Габриэла начала с того, что представила recycling-коллекцию одежды, которая на 80% состояла из винтажных или переработанных тканей. В поисках материала команда Gabriella Hearst посещала секонд-хэнды и блошиные рынки. На одном из них дизайнер присмотрела старый турецкий ковер, который стал основой для разноцветного пончо – главной жемчужины коллекции. Затем Херст взбудоражила публику, анонсировав полностью углеродно-нейтральный показ. При всем при этом первостепенное значение Габриэла уделяет именно дизайну одежды – поэтому никто в жизни не догадается, что при производстве платья или пальто Gabriella Hearst был использован переработанный мусор!

3

GABRIELA HEARST Боди

-5%

85

GABRIELA HEARST Сумка тоут

-56%

2

GABRIELA HEARST Вечернее платье

-11%

13

GABRIELA HEARST Повседневное платье

-14%

Акрил

Акрил – продукт нефтехимической промышленности. Однако при этом акрил не вызывает аллергии, за ним легко ухаживать, а цена на акриловые изделия невысока.

Экослед акрила

Чтобы произвести акриловую ткань, требуется на 30%  больше энергии, чем при производстве полиэстера. Акрил не разлагается в природе, акриловый свитер, выброшенный на свалку, пролежит там столетия, выделяя токсические вещества. Кроме того, при производстве акрила происходит огромное количество токсических выбросов в атмосферу. Акрил оставляет экослед на протяжение всего использования: при каждой стирке акрил выделяет около 300 тысяч частиц микропластика.

Этичность акрила

Мы уже рассказывали про fast fashion и дикие условия труда, в которых работают многие жители азиатских стран. Помните об этом, выбирая акрил.

Здоровье

Некоторые компоненты акрила признаны потенциальными канцерогенами – могут вредить здоровью при прикосновению к коже. Микропластик, который выделяется при стирке акрила, попадает в мировой океан, а со временем к нам в тарелки.

Лайфхак #1:

Если отказаться от акрила слишком сложно, выбирайте recycled акрил, который делают из вторично переработанных материалов. Обычно это указывается на изделии.

Лайфхак #2:

Для стирки акриловых изделий, пользуетесь специальными мешочками-уловителями микропластика.

Шерсть/Акрил выводы:

При выборе одежды помните обо всех характеристиках разных видов тканей. Отдавайте предпочтение натуральным органическим тканям, произведенным без ущерба природе и животным (сертификат Responsible Wool Standard) и не несущим вред вашему здоровью. Выбирайте органические средства для стирки и «зеленые» химчистки, по возможности меньше стирайте одежду. Никогда не выбрасывайте то, что вам уже не нужно, –лучше подарите вещь, отнесите в секонд-хэнд или сдайте на переработку

Обратите внимание на винтажные проекты – вот уж где экослед минимален!

И на заметку веганам: натуральные изделия животного происхождения – не всегда плохо! Например, если у вас есть своя, любимая, регулярно линяющая собака, ее шерсть может быть отличным материалом для нового свитера!

Recycle Object

Если Pijmack – это блестящий пример upcycle-бренда, то Recycle Object – выдающийся представитель сферы ресайклинга. Дизайнер украшений Полина Черповицка создает кольца, браслеты, подвески и другие аксессуары из переработанного пластика, оставшегося от 3D-печати. В процессе производства получается материал, который по цвету и фактуре напоминает настоящий мрамор. Именно из него Полина создает изделия, которые станут идеальным дополнением к вашей коллекции украшений. А если аксессуар вам вдруг разонравится, вы можете вернуться в Recycle Object и сдать его на переработку.

77

-17%

35

-17%

45

5 000 ₽

9

6 400 ₽

Почему экобизнес актуален

Внимание к экологии возрастает с каждым годом. Экологичность стала новым трендом, а бизнес быстро превратил ее в маркетинговый ход

За последние пять лет прилавки магазинов наполнились товарами с приставками «эко» и «био». Исследование Нью-Йоркского университета доказало, что экологичная продукция лучше продается. В 2020 году экотренд развивается особенно активно – как во всем мире, так и в России. Цель экологического бизнеса не только в получении прибыли, но и в оздоровлении планеты. 

В последние годы многие модные бренды отказались от натурального меха в своих коллекциях, руководствуясь неэтичностью производства натурального меха. Также, в Калифорнии запрещены производство и продажа натурального меха.

Экослед натурального меха

Натуральный мех — биоразлагаемый и износостойкий материал (существует исследование, доказывающее, что пальто из натуральной норки прослужит вам 30 лет, а из искусственной «норки» — всего шесть лет). Однако чтобы подготовить мех к носке, он обрабатывается токсичными дубильными веществами, что вредит экологии (например, загрязняются сточные воды). Красители меха также оказывают негативное воздействие на окружающую среду.

Вопрос этичности использования натурального меха каждый человек решает для себя сам. Но стоит помнить, что изделия из кожи – побочное производство мясной промышленности, а меховая промышленность существует только для создания шуб и аксессуаров из меха.

Здоровье

Если натуральный мех не подвергался обработке токсичными красителями и другими вредными веществами, то он не несет вреда здоровью.

PLNB Jeans: «Экологичность сегодня — довольно маргинальная история»

Изначально наш бренд планировался нишевым — мотоциклетные джинсы с различными видами защиты. Но в итоге мы создали «гражданский» джинсовый бренд с органичным форматом wear, repair, reuse — «носите, ремонтируйте и перерабатывайте». Мы предлагаем бесплатный ремонт любой пары джинс PLNB. Также вы можете сдать нам свою старую пару PLNB и получить скидку 20% на новую.

Изображение: PLNB Jeans

Экологичность в России сегодня — довольно маргинальная история

Люди, которых волнует экология, не создают никакого эффективного финансового влияния, так как массовой аудитории это неважно. Например, нашим клиентам нравится фишка с ремонтом и скидкой, но это скорее из-за особенностей в истории джинсов, а экология — это небольшой бонус.

В современном обществе не существует понятия экологичности в вакууме. Мы не можем сказать, что защищаем природу, потому что мы хорошие, у всего есть свои причины. Мы попытались замкнуть производственно-потребительский цикл: произвели вещь, клиент её поносил, вернул нам обратно, мы произвели из неё что-то новое. Мы не можем по-другому, мы так «дышим». По сути, это, конечно, маркетинговый ход, но он ещё отвечает требованиям экологичности.

О лицемерии корпораций

Крупные бренды подхватили экоинициативы маленьких компаний и теперь несут благую весть о том, какие они хорошие. С одной стороны, они хайпят, с другой — встраиваются в общий поток экологичности, но в основном только на словах. Но слова не могут изменить сознание общества, которое сейчас в массе своей равнодушно к экоинициативам.

Нельзя одной рукой производить тонны одежды на грязной дешёвой фабрике в Мьянме, где швеи получают доллар в день, а другой — устраивать громкие апсайкл-коллаборации с маленькими локальными брендами. Сознание меняют не слова, а действия.

Изображение: PLNB Jeans

В супермаркетах нас агитируют не покупать полиэтиленовые пакеты, но никто не убрал их с кассы, — а значит, их купят, и они будут лежать в мусоре, только теперь с экологичной надписью. Поменяет это что-то в обществе? Могли бы пакеты убрать из продажи и предложить скидку обладателям холщовых сумок, но никто этого не сделает, потому что это принесет большие убытки.

Об экономии традиционных брендов

Мы стремимся выиграть в жёсткой ценовой конкуренции. Нет условий, предполагающих экопроизводство, — ни законов, ни потребностей, ничего, кроме желания дизайнера. Всё равно законы рынка будут заставлять производителя снижать себестоимость своего продукта, а значит, ни о какой экологичности речи не идёт, беречь природу — дорогое удовольствие.

Например, итальянская компания по производству экоденима, с которой мы работаем, постоянно совершенствуется, и высокая цена её продукта полностью оправдана. Но зайдите в магазин крупной корпорации, продвигающей экоинициативы, и посмотрите на цену на джинсы. У вас сразу возникнет вопрос о ценнике: даже с учётом огромных объёмов производства, как они в эту цену уложили ткань, пошив, варку, логистику из Бангладеш в Россию, зарплату сотрудников, премиальные руководству, рекламу, престижные офисы и прочее и ещё получили прибыль?

Традиционные бренды экономят на всём — в первую очередь на сырье и производстве. Сколько мы слышали о скандалах с использованием детского труда на хлопковых плантациях или о кошмарных потогонных фабриках, где швеи спят там же, где работают? Если производитель экономит на таких вещах, то разве можно надеяться, что он вложится, чтобы быть более экологичным?

Изображение: PLNB Jeans

О влиянии российских дизайнеров на экологию

Мы в России просто подхватили мировой экотренд и пытаемся у себя его локально продвигать. Но по факту у нас нет ни одной объективной причины это делать — ни государственных законов, ни требований общества. Если спросить любого нашего дизайнера о его мотивах двигать тему экологичности, то, думаю, честным ответом, скорее всего, будет: «Потому что это модно».

Одежда из обрезков кроя, ностальгия по СССР и экошубы

Этичная одежда подразумевает не только запрет на использование кожи. Также не приветствуются мех, пух, кашемир, замша и шерсть. Кроме того, экоодежда — это не только про материалы, но и про осознанное потребление

Например, экомарка NNedre недавно запустила компанию, целью которой было привлечь внимание к сокращению отходов. Бренд выпустил линейку детской одежды, полностью сделанную из обрезков кроя, и даже мультфильм

В основном NNedre, основанная дизайнером Нелли Недре, занимается переосмыслением базового гардероба, а также вещами в стиле casual: костюмы с приталенными и свободными жакетами, блузы, объемные тренчи и пальто.

Ностальгический бренд “Запорожец Heritage” — экоориентированный, но при этом специализируется на стилизации под вещи из разных эпох. Тут можно купить псевдосоветские свитера и футболки с принтами, стилизованными советские лейблы, хлопковые рюкзаки с деталями из нейлона и искусственной кожи, толстовки и куртки из хлопковой ткани.

Шубы из экомеха изготавливает бренд Only me. Марка, как говорится на сайте, шьет шубы “под волка”, “под каракуль”, “под лису”, “под мутон”, “под норку”, “под соболя” и так далее. Искусственный мех значительно легче животного и выдерживает морозы до -30 градусов.

Patagonia

Экодизайн, экостроительство

Вложения:

Строительство и дизайн с приставкой «эко» – это современный тренд, который обретает все больше популярности. Идея предполагает экологичный образ жизнив области домостроения. К этому можно отнести:

• различный «природный» дизайн, например, фитостены или ландшафтный дизайн; 

• экоремонты и строительство с использованием экологичных материалов; 

• возведение экодомов, которые обеспечены всеми необходимыми ресурсами только за счет экологичных источников энергии (альтернативных, возобновляемых). 

Знания в этой области можно получить на практических семинарах по экостроительству, обучающих мастер-классах и т.д. 

Здоровье

Шубы из искусственного меха содержат микропластик, который при вдыхании попадает в организм.

Однако существует искусственный мех, созданный из вторичных материалов, а именно из переработанных пластиковых бутылок. Бренды Shrimps, Stella McCartney и Dries Van Noten используют именно такой.

Мех / Искусственный мех выводы:

Сделать выбор между искусственным и натуральным мехом можно, исходя из личных ценностей и предпочтений. Так, человек, ограничивающий потребление пластика, вряд ли выберет шубу из искусственного меха, а человек, ценящий высоко жизнь животных, — натуральный мех. В любом случае, лучше выбирать винтажные товары – их экослед минимален.

Мебель. EBURET Studio